Fecha: 27 de enero de 2026, Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, Pamplona (Navarra).
¡Vuelve #WineCom! 5ª Edición del Congreso Internacional de Comunicación y Vino.
En esta quinta edición de WineCom, nos adentramos en uno de los grandes retos del sector vitivinícola, a nivel nacional e internacional: cómo la comunicación puede convertirse en la herramienta clave para aumentar el valor del vino en un contexto donde los hábitos de consumo han cambiado y la competencia es más intensa que nunca.
En la quinta edición de #WineCom, “Comunicación para aumentar el valor del vino”, exploraremos cómo la comunicación puede convertirse en la herramienta más poderosa para aumentar el valor del vino, un reto que hoy afronta todo el sector, no solo a nivel nacional, sino también internacional, en un contexto donde los modelos de consumo han cambiado por completo. En un mercado más competitivo que nunca, este congreso invita a reflexionar, aprender y descubrir nuevas estrategias para destacar, posicionarse con fuerza y ganar relevancia. A través de tres bloques clave, analizaremos cómo diferenciarnos, cómo dar valor a través del precio y cómo potenciar la prescripción para que nuestras marcas conecten de verdad con profesionales y consumidores. Un espacio para inspirarse, debatir y salir con ideas listas para poner en práctica. ¿Nos acompañas?
“Comunicación para aumentar el valor del vino”
Bloque 1: La diferenciación como estrategia
En un sector tan competitivo y fragmentado como el del vino, la diferenciación se ha convertido en un factor clave para alcanzar el éxito y construir marcas de valor. Esta sesión abordará la importancia de diseñar y ejecutar una estrategia de marketing y comunicación diferenciadora, capaz de destacar entre la competencia y conectar de manera efectiva con el público objetivo.
Bloque 2: El precio, factor clave para la percepción de la marca
En el mundo del vino, el precio no es solo un número: es un elemento estratégico que influye directamente en la percepción de la marca y la calidad de sus productos. Esta sesión se centra en la importancia de definir una estrategia de precios coherente para las bodegas que buscan dar valor a sus vinos y construir marcas sólidas y reconocibles. Se analizará cómo el precio actúa como herramienta de comunicación y posicionamiento.
Bloque 3: El poder de la prescripción y la influencia
En un mercado tan competitivo como el del vino, si no comunicas, no existes. Esta sesión abordará la importancia de generar prescripción a través de aliados estratégicos de distintos canales y perfiles, que amplifican la visibilidad y el prestigio de las marcas. Mesa redonda con representantes de grandes medios internacionales, concursos de reconocido prestigio, sumilleres que marcan tendencias y formadores que propulsan el conocimiento de vinos y regiones. Lograr que ellos/as hablen de una marca es fundamental para conectar con profesionales y consumidores.
La asistencia a #WineCom 2026 se presenta en formato presencial y dispone de distintos tipos de entrada disponibles en la web www.winecom.org.
– Entrada Genérica (presencial): 100 €
– Entrada Reducida para personal de bodegas y viticultores de la D.O. Navarra, estudiantes y exalumnos de la Universidad de Navarra (presencial): 50€
La entrada incluye:
- Asistencia presencial a #WineCom, V Congreso Internacional de Comunicación y Vino
- Comida promocionada por la organización en el restaurante del Museo de la Universidad de Navarra.
La compra de entradas está disponible en la web www.winecom.org.
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Para más información consulta la web www.winecom.org
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