Die Kampagne „Stolz bestellen, Weine mit Herkunftsbezeichnung Navarra bestellen“ setzt sich mit der Veröffentlichung ihres zweiten audiovisuellen Beitrags fort, einer neuen Folge, die das Ziel beibehält, den Konsum von Weinen mit Herkunftsbezeichnung Navarra in Navarra zu stärken und die Bedeutung der Unterstützung eines Produkts zu betonen, das Teil der Identität, der Wirtschaft und der Kultur unserer Heimat ist.
Nach der Veröffentlichung des ersten Teils, der in einem Restaurant spielt, präsentiert die Kampagne nun ein zweites Video, das in einer Bar spielt, einem der üblichsten Orte für den sozialen Weinkonsum. Mit dieser neuen Folge wendet sich die Initiative weiterhin sowohl an die Konsumenten als auch an das Gastgewerbe in Navarra, damit die Weine mit D.O. Navarra den Hauptplatz einnehmen, den sie in unseren Momenten der Freizeit und des Genusses verdienen.
Die Kampagne entspringt einer alltäglichen Realität: Viele Weinkonsumenten in Navarra greifen in Bars, Restaurants oder Geschäften weiterhin zu Weinen anderer Herkunftsbezeichnungen und stellen die in ihrer eigenen Region hergestellten Weine in den Hintergrund. Angesichts dieser Situation sendet „Fordere mit Stolz, fordere Weine mit D.O. Navarra“ eine positive und direkte Botschaft: Navarra verfügt über Weine von hoher Qualität, Persönlichkeit und Authentizität, und es ist an der Zeit, sie wertzuschätzen, zu empfehlen und häufiger zu wählen.
Die Initiative richtet sich an zwei Hauptzielgruppen. Einerseits an die Weinkonsumenten in Navarra, die aufgefordert werden, Weine der D.O. Navarra mit Stolz zu bestellen. Andererseits an die navarresische Gastronomie, um Bars, Restaurants und Fachgeschäfte zu ermutigen, die Weine des Landes auf ihren Speisekarten, in ihren Empfehlungen und auf Glasangeboten zu priorisieren und zu empfehlen.
Denn hinter jedem Glas Wein D.O. Navarra steckt viel mehr als ein Produkt. Es gibt Winzer und Weingüter, die eine Lebensweise pflegen, die mit dem Gebiet verbunden ist. Es gibt Arbeitsplätze, ländliche Entwicklung und Möglichkeiten für viele Menschen, weiterhin in ihren Dörfern zu leben. Es gibt Weinlandschaften, die Teil der visuellen und kulturellen Identität Navarras sind. Es gibt Tourismus, Gastronomie, lokale Wirtschaft und den Kampf gegen die Landflucht. Wein ist auch ein sozialer und wirtschaftlicher Motor für die Autonome Gemeinschaft Navarra, und die Unterstützung von Wein D.O. Navarra bedeutet, auf die Zukunft Navarras zu setzen.
Die Kampagne wird durch eine Sammlung kurzer Videos für soziale Netzwerke und digitale Plattformen entwickelt, die jeweils in einem anderen Kontext des Weinkonsums angesiedelt sind. Das erste Stück vermittelte die Botschaft in einem Restaurant und hob die Bedeutung der Wahl am Tisch und der Rolle der Gastronomie bei der Empfehlung von Weinen hervor. Diese zweite Folge spielt an der Theke einer Bar, einer alltäglichen Umgebung, in der Entscheidungen auch zählen und in der die Bestellung eines Glases Navarra D.O. Wein zu einer einfachen Geste der Unterstützung für unsere Produkte werden kann.
Die gesamte Kampagne ist im humorvollen Ton und mit einer lockeren Sprache gestaltet. Sie zielt darauf ab, besonders ein junges und erwachsenes Publikum anzusprechen, das an den Konsum von Inhalten in sozialen Netzwerken gewöhnt ist. Das Ziel ist es, von pessimistischen Diskursen Abstand zu nehmen und viralisierbare Inhalte zu erstellen, wobei Humor als eines der wirksamsten Mittel genutzt wird, um Gespräche zu generieren und Botschaften zu verstärken.
Obwohl der Weinsektor eine schwierige Zeit durchmacht, will die Kampagne optimistisch und energisch in die Zukunft blicken. Navarra hat ein außergewöhnliches Produkt, das für seine Qualität anerkannt ist, eine eigene Persönlichkeit hat und eng mit dem Territorium verbunden ist. Man muss nur mehr daran glauben, es mehr wertschätzen und stolz darauf sein, es zu bestellen.
Weil die Unterstützung lokaler Produkte auch eine Möglichkeit ist zu sagen, wer wir sind.
🍷 Bestellen Sie mit Stolz, bestellen Sie Weine aus D.O. Navarra.
In den Worten des Präsidenten des Kontrollrats für die Herkunftsbezeichnung Navarra, David Palacios, Auf unser Eigenes zu setzen, ist auch eine Art, stolz auf Navarra zu sein. Erinnern wir uns jedes Mal daran, wenn wir uns an einen Tisch setzen oder ein Glas Wein bestellen. Wir haben die besten Weine unserer Geschichte und in Navarra sollten wir die ersten sein, die daran glauben, sie empfehlen und uns dessen bewusst sind, wozu wir hier fähig sind. Dies muss eine gemeinsame Verpflichtung sein, sowohl für diejenigen, die Wein genießen, als auch für diejenigen, die ihn täglich in unserer Gastronomie anbieten.
Die Durchführung dieser Kampagne der D.O. Navarra ist dank der Zusammenarbeit von Reyno Gourmet und der Regierung von Navarra durch den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums möglich.
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