Am 31. Januar fand in Pamplona die vierte Ausgabe der #WineCom statt, des internationalen Kongresses für Kommunikation und Wein, der von der Kontrollbehörde der D.O. Navarra gefördert wird und sich als wichtiger Treffpunkt für Experten beider Disziplinen etabliert hat.
Olite, 31. Januar 2025 - Die Welt des Weins ist einem ständigen Wandel unterworfen, der von den sich ändernden Verbrauchergewohnheiten, dem technologischen Fortschritt und den wachsenden Erwartungen der Verbraucher bestimmt wird. Die auf der #WineCom versammelten Experten sind sich dieser Realität bewusst und haben sich unter dem Motto "Die Herausforderungen der Weinkommunikation".Die Veranstaltung fand an der Fakultät für Kommunikation der Universität von Navarra statt, einem Partner der Veranstaltung. Die Konferenz fand in der Fakultät für Kommunikation der Universität von Navarra statt, die Partner der Veranstaltung ist. Pamplona wurde wieder einmal zum Zentrum dieses richtungsweisenden Kongresses, der mit international renommierten Referenten aus den Bereichen Wein, Marketing und Kommunikation aufwarten konnte.
Die Einweihungsfeier wurde geleitet von Álvaro PalaciosDer renommierte spanische Winzer und Önologe nahm an der Veranstaltung teil und äußerte sich zu den wichtigsten Kommunikationsherausforderungen des Sektors, wobei er betonte, wie wichtig es ist, die Identität des Weins zu bewahren. "Der Wein verbindet uns mit der Seele des Landes. Er ist flüssige Geschichte, die uns daran erinnert, woher wir kommen. In Zeiten ungebremsten Tempos müssen wir uns auf seine Essenz besinnen", sagte Palacios und betonte die Notwendigkeit, den Wein von seiner Authentizität und seinen Wurzeln her zu vermitteln. Der erste thematische Block, "Neue Verbrauchertrendshat die Hauptrolle Ferran CentellesSommelier von großem Format und Juan ParkDirektor der IWSR-Getränkemarktanalyse für Spanien und Südamerika. Beide analysierten, wie die neuen Generationen die Art und Weise, wie Wein konsumiert, geschätzt und gekauft wird, neu definieren und damit Veränderungen im Angebot und in den Kommunikationsstrategien von Weingütern und Marken bewirken. "Marken vergehen, aber die Namen der Menschen bleiben. In der Geschichte des Weins ist das, was im Gedächtnis bleibt, nicht das Etikett, sondern die Herkunft", betonte Centelles und verwies auf die wachsende Bedeutung von Territorium und Authentizität in einem zunehmend globalisierten Markt. Juan Park wies seinerseits darauf hin, dass "Die alte Welt schrumpft, die aufstrebenden Märkte wachsen mit Unsicherheit. Die Zukunft des Weins hängt davon ab, seine Kultur in Ländern zu erklären, in denen es keine Weintradition gibt, Die Herausforderung, neue Verbraucher auf Märkten zu gewinnen, die keine historische Tradition in diesem Sektor haben, wurde hervorgehoben. In einem zweiten Abschnitt mit dem Titel "Gesundheit und Wohlbefinden durch Wein vermitteln"., Ursula G. FraderaErnährungsberaterin und wissenschaftliche Koordinatorin des Weininformationsrates (WIC), zusammen mit Miguel Ángel MartínezEpidemiologe und Professor an der Universität von Navarra und der Harvard University, sprach über den Zusammenhang zwischen Wein und Gesundheit. Während seiner Rede,Miguel Ángel Martínezhat die Projekt UNATI (University of Navarra Aging and Translational Research Initiative), die größte klinische Studie über die gesundheitlichen Auswirkungen von mäßigem Alkoholkonsum, in der untersucht wird, wie dieser in Kombination mit anderen gesunden Gewohnheiten die Prävention chronischer Krankheiten und die langfristige Lebensqualität beeinflussen kann. Für seinen Teil, Ursula G. Fradera hat betont, dass "Mäßiger und bewusster Weinkonsum erhöht nicht nur nicht das Krebsrisiko, sondern verringert auch die Gesamtsterblichkeit. Aber darüber wird kaum berichtet".. Ein weiteres Thema, das auf großes Interesse gestoßen ist, war "Künstliche Intelligenz in der Kommunikation".. Pablo EscobedoSpezialist für Inhalte und KI bei Prodigioso Volcán, und Xabier IglesiasDer Experte für generative KI von Mementum Tech Entertainment hat seine Erfahrungen darüber geteilt, wie künstliche Intelligenz die Kommunikationsmöglichkeiten von Marken revolutioniert. "Die Zukunft der digitalen Inhalte liegt nicht in den Daten, sondern in der Fähigkeit, authentische Erfahrungen in einer von der Synthetik beherrschten Welt zu schaffen", sagte Xabier Iglesias und betonte die Notwendigkeit, sich in einem von automatisierten Informationen überfluteten Umfeld zu differenzieren. Pablo Escobedo wies seinerseits darauf hin, dass "es geht nicht darum, der Erste zu sein, der KI einsetzt. Der Unterschied liegt in der Idee, nicht im Werkzeug, die Bedeutung emotionaler und strategischer Inhalte jenseits der Technologie unterstrichen. Der Kongress schloss mit dem Block "Kommunikation in Zeiten von Influencernin dem Javier García-GalloCEO und Mitbegründer der Soy Olivia Media Group, und Lorena Gutiérrezdie in den sozialen Medien unter dem Namen Lorena Wine Diary bekannt sind, haben sich Gedanken über die Rolle der Inhaltsersteller gemacht. "Wenn man tut, was alle anderen tun, hebt man sich nicht ab. Trends zu folgen mag Ihnen Sichtbarkeit verschaffen, aber Authentizität verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit, sagte Lorena Gutiérrez und betonte, wie wichtig es sei, eine eigene Identität im digitalen Ökosystem zu entwickeln. Javier García-Gallo betonte seinerseits, dass "Autoren von Inhalten sind nicht nur Unterhalter, sie sind vertrauenswürdige Verordner. Ihr Einfluss beruht nicht auf der Anzahl der Follower, sondern auf ihrer Wahrhaftigkeit, die Rolle der Beeinflusser als wichtige Akteure in der Weinkommunikation zu behaupten.
Ruben GoñiDer Generaldirektor für ländliche Entwicklung der Regierung von Navarra schloss den Kongress offiziell mit den Worten: ".Wein ist nicht nur ein Produkt, sondern ein Gebiet, eine Kultur und eine ländliche Entwicklung. In jeder Flasche steckt die Arbeit derjenigen, die unser Land in Qualität verwandeln.
David Palacios, Präsident der Aufsichtsbehörde für die Ursprungsbezeichnung Navarra, erklärte nach dem Kongress, "Mit einem dicht gedrängten Programm hochkarätiger Präsentationen und bereichernder Debatten bekräftigt die #WineCom 2025 ihre Rolle als wichtiges Forum für die Entwicklung der Kommunikation im Weinsektor und bietet den Teilnehmern innovative Ideen und praktische Instrumente, um die Herausforderungen der Zukunft zu meistern.
Die Organisation von #WineCom ist dank der Unterstützung des europäischen Fonds FEADER und der Regierung von Navarra möglich.
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