Die Kampagne „Fordere stolz, fordere D.O. Navarra Weine“ wurde mit einem klaren Ziel geboren: den Konsum von D.O. Navarra Weinen in Navarra zu stärken und an die Bedeutung der Unterstützung eines Produkts zu erinnern, das Teil der Identität, der Wirtschaft und der Kultur unseres Landes ist.
Die Initiative, die als audiovisuelle Kampagne für soziale Netzwerke und digitale Plattformen konzipiert ist, richtet sich speziell an die navarresische Öffentlichkeit und beleuchtet eine alltägliche Realität: Viele Weinkonsumenten in Navarra entscheiden sich in Bars, Restaurants oder Geschäften immer noch für Weine aus anderen Herkunftsbezeichnungen und stellen die in ihrer eigenen Gemeinschaft hergestellten Weine in den Hintergrund. Angesichts dieser Situation sendet die Kampagne eine positive und direkte Botschaft: Navarra hat unglaubliche Weine und es ist an der Zeit, mehr an sie zu glauben, sie zu verteidigen und sie zu Protagonisten unserer Konsummomente zu machen. Die Kampagne richtet sich an zwei Schlüsselzielgruppen: Einerseits an die Weinkonsumenten in Navarra, die sie einlädt, stolz Navarra D.O. Weine zu bestellen; und andererseits an die navarresische Gastronomie, die Bars, Restaurants und Fachgeschäfte ermutigt, die Weine des Landes in ihren Karten und Vorschlägen zu priorisieren und zu empfehlen. Denn hinter jedem Glas Navarra D.O. Wein steckt viel mehr als nur ein Produkt. Es gibt Winzer und Weingüter, die eine an das Gebiet gebundene Lebensweise am Leben erhalten. Es gibt Menschen, die dank der vom Sektor geschaffenen Arbeitsplätze in ihren Dörfern leben können. Es gibt einzigartige Weinlandschaften, die Teil der visuellen und kulturellen Identität Navarras sind. Es gibt Tourismus, Gastronomie, lokale Wirtschaft und Kampf gegen die Entvölkerung. Wein ist auch ein sozialer und wirtschaftlicher Motor für Navarra, und die Unterstützung navarresischer Weine bedeutet, auf die Zukunft der Autonomen Gemeinschaft Navarra zu setzen.
Die Kampagne wird durch eine Sammlung kurzer Videos für soziale Medien umgesetzt, die nach und nach auf verschiedenen digitalen Plattformen veröffentlicht werden. Jedes Stück spielt in einem anderen Kontext, der mit dem Weinkonsum zusammenhängt, und in dem Entscheidungen wichtig sind. Das erste Video der Kampagne spielt in einem Restaurant und konzentriert sich sowohl auf die Wahl des Verbrauchers als auch auf die Rolle der Gastronomie. Die Botschaft ist klar: In Navarra müssen Weine mit Herkunftsbezeichnung Navarra auf den Speisekarten, auf den Empfehlungen und auf den Tischen eine Hauptrolle spielen. Dass diejenigen, die ein Restaurant besuchen, sie mit Stolz bestellen und diejenigen, die sie anbieten, ihnen den Raum geben, den sie verdienen.
Die gesamte Kampagne ist humorvoll gestaltet, mit einer lockeren Sprache, die darauf abzielt, insbesondere ein junges und erwachsenes Publikum anzusprechen, das an den Konsum von Inhalten in sozialen Netzwerken gewöhnt ist. Ziel ist es, sich vom pessimistischen Ton zu distanzieren und Elemente zu schaffen, die viral gehen können, da Humor nach wie vor eines der wirksamsten Mittel ist, um Botschaften zu verbreiten und Gespräche anzuregen.
Obwohl der Weinsektor eine schwierige Zeit durchmacht, möchte die Kampagne mit Optimismus und Energie nach vorne blicken. Navarra verfügt über ein Produkt von enormer Qualität, Persönlichkeit und Authentizität. Man muss nur mehr daran glauben, mehr wertschätzen und sich darauf stolz sein, es zu bestellen. Denn die Unterstützung lokaler Produkte ist auch eine Möglichkeit zu zeigen, wer wir sind.
In den Worten des Präsidenten des Kontrollrats für die Herkunftsbezeichnung Navarra, David Palacios, Auf unser Eigenes zu setzen, ist auch eine Art, stolz auf Navarra zu sein. Erinnern wir uns jedes Mal daran, wenn wir uns an einen Tisch setzen oder ein Glas Wein bestellen. Wir haben die besten Weine unserer Geschichte und in Navarra sollten wir die ersten sein, die daran glauben, sie empfehlen und uns dessen bewusst sind, wozu wir hier fähig sind. Dies muss eine gemeinsame Verpflichtung sein, sowohl für diejenigen, die Wein genießen, als auch für diejenigen, die ihn täglich in unserer Gastronomie anbieten.
Die Durchführung dieser Kampagne der D.O. Navarra ist dank der Zusammenarbeit von Reyno Gourmet und der Regierung von Navarra durch den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums möglich.
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