La campaña “Pide con orgullo, pide Vinos D.O. Navarra” nace con un objetivo claro: reforzar el consumo de vinos D.O. Navarra en Navarra y recordar la importancia de apoyar un producto que forma parte de la identidad, la economía y la cultura de nuestra tierra.
La iniciativa, concebida como una campaña audiovisual para redes sociales y plataformas digitales, está dirigida específicamente al público navarro y pone el foco en una realidad cotidiana: muchas personas consumidoras de vino en Navarra siguen optando, en bares, restaurantes o tiendas, por vinos de otras denominaciones de origen, dejando en un segundo plano los vinos elaborados en su propia comunidad. Frente a esta situación, la campaña lanza un mensaje positivo y directo: Navarra tiene vinos increíbles y ha llegado el momento de creer más en ellos, defenderlos y convertirlos en protagonistas de nuestros momentos de consumo. La campaña se dirige a dos públicos clave: por un lado, las personas consumidoras de vino en Navarra, invitándolas a pedir Vinos D.O. Navarra con orgullo; y por otro, la hostelería navarra, animando a bares, restaurantes y establecimientos especializados a priorizar y recomendar los vinos de la tierra en sus cartas y sugerencias. Porque detrás de cada copa de vino D.O. Navarra hay mucho más que un producto. Hay viticultores y bodegas que mantienen viva una forma de vida ligada al territorio. Hay personas que pueden quedarse a vivir en sus pueblos gracias al empleo que genera el sector. Hay paisajes de viñedo únicos que forman parte de la identidad visual y cultural de Navarra. Hay turismo, gastronomía, economía local y lucha contra la despoblación. El vino es también un motor social y económico para Navarra, y apoyar el vino navarro es apostar por el futuro de la Comunidad Foral.
La campaña se desarrollará a través de una colección de vídeos breves para redes sociales que se irán lanzando de manera progresiva en distintas plataformas digitales. Cada pieza estará ambientada en un contexto diferente relacionado con el consumo de vino, en los que las decisiones importan. El primer vídeo de la campaña se sitúa en un restaurante y pone el foco tanto en la elección del consumidor como en el papel de la hostelería. El mensaje es claro: en Navarra, los Vinos D.O. Navarra deben tener protagonismo en las cartas, en las recomendaciones y en las mesas. Que quienes acuden a un restaurante los pidan con orgullo y que quienes los ofrecen les den el espacio que merecen.
Toda la campaña está construida en clave de humor, con un lenguaje cercano, buscando conectar especialmente con un público joven y adulto habituado al consumo de contenidos en redes sociales. El objetivo es alejarse del tono pesimista y generar piezas con capacidad de viralización, ya que el humor sigue siendo una de las herramientas más eficaces para amplificar mensajes y generar conversación.
Aunque el sector vitivinícola atraviesa un momento complejo, la campaña quiere mirar al futuro con optimismo y energía. Navarra cuenta con un producto de enorme calidad, personalidad y autenticidad. Solo hace falta creer más en él, valorarlo más y sentir orgullo de pedirlo. Porque apoyar lo de casa también es una forma de decir quiénes somos.
En palabras del presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, David Palacios, “Apostar por lo nuestro también es una forma de sentir orgullo por Navarra. Recordémoslo cada vez que nos sentamos a una mesa o pedimos un vino. Tenemos los mejores vinos de nuestra historia y en Navarra debemos ser los primeros en creer en ellos, recomendarlos y sacar pecho de lo que somos capaces de hacer aquí. Este debe ser un compromiso compartido entre quienes disfrutan del vino y quienes lo ofrecen cada día en nuestra hostelería.”
Die Durchführung dieser Kampagne der D.O. Navarra ist dank der Zusammenarbeit von Reyno Gourmet und der Regierung von Navarra durch den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums möglich.
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