{"id":9930,"date":"2026-01-28T16:10:45","date_gmt":"2026-01-28T15:10:45","guid":{"rendered":"https:\/\/navarrawine.com\/?p=9930"},"modified":"2026-01-28T16:10:50","modified_gmt":"2026-01-28T15:10:50","slug":"winecom-consolida-la-comunicacion-como-clave-para-aumentar-el-valor-del-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/navarrawine.com\/de\/winecom-consolida-la-comunicacion-como-clave-para-aumentar-el-valor-del-vino\/","title":{"rendered":"#WineCom st\u00e4rkt die Kommunikation als Schl\u00fcssel zur Wertsteigerung von Wein"},"content":{"rendered":"
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Die Fakult\u00e4t f\u00fcr Kommunikation der Universit\u00e4t Navarra war gestern Gastgeber der f\u00fcnften Ausgabe der #WineCom, des Internationalen Kongresses f\u00fcr Kommunikation und Wein, der von der D.O. Navarra organisiert wird und sich bereits als Referenzveranstaltung in diesem Sektor etabliert hat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zu Beginn des Kongresses begr\u00fc\u00dften Charo S\u00e1daba, Dekan der Fakult\u00e4t f\u00fcr Kommunikation an der Universit\u00e4t von Navarra, und David Palacios, Pr\u00e4sident der Aufsichtsbeh\u00f6rde der D.O. Navarra, die Teilnehmer und betonten die Bedeutung dieses Forums als Raum f\u00fcr strategische \u00dcberlegungen zur Rolle der Kommunikation in der Zukunft des Weins. Unter dem Motto \"Kommunikation, um den Wert des Weins zu steigern\" brachte die #WineCom nationale und internationale Experten zusammen, die ein hochprofessionelles Publikum inspirierten, zur Diskussion anregten und praktische Ideen anboten, die einen zentralen Gedanken bekr\u00e4ftigten: Ohne strategische, koh\u00e4rente und mutige Kommunikation ist es nicht m\u00f6glich, den Wert des Weins oder der Marken, die ihn repr\u00e4sentieren, zu steigern. <\/p>\n\n\n\n

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Er\u00f6ffnet wurde der Tag von Elizabeth Gabay MW, einer der weltweit f\u00fchrenden Expertinnen f\u00fcr Ros\u00e9weine, Schriftstellerin und internationalen Beraterin, die sich auf die Notwendigkeit konzentrierte, das Produkt, die Identit\u00e4t und den Markt klar zu definieren, wenn man einen Wein als Premiumwein positionieren will. Gabay hob den Erfolg des Ros\u00e9weins als zug\u00e4nglicher und emotionaler Wein hervor und verwies auf das Beispiel einer Referenzregion, der es seit mehr als drei Jahrzehnten gelungen ist, ein koh\u00e4rentes und aufstrebendes Narrativ rund um Lifestyle, Luxus und Konsistenz der Botschaft aufzubauen. In diesem Zusammenhang wies er darauf hin, dass Navarra in Spanien eine gleichwertige Position f\u00fcr Ros\u00e9weine einnimmt und diese Chance nutzen sollte, wobei er betonte, dass der Preis ein starker Wertindikator ist, sofern er durch greifbare und nicht greifbare Attribute untermauert wird. <\/p>\n\n\n\n

Der Block, der der Differenzierung als Strategie gewidmet war, bekr\u00e4ftigte diese Vision aus verschiedenen Perspektiven. Eva Bernab\u00e9, Beraterin f\u00fcr strategisches Marketing von Weinkellereien, war eindringlich: \"Ohne Marke gibt es keinen wertvollen Wein\", und erinnerte uns daran, dass sowohl Weinkellereien als auch Herkunftsbezeichnungen solide und koh\u00e4rente Erz\u00e4hlungen aufbauen m\u00fcssen, wenn sie sich im Premiumsegment positionieren wollen. Eduardo Ramos, Marketingleiter von TEMPOS Vega Sicilia, erl\u00e4uterte die einzigartige Philosophie der Gruppe, die auf einer langfristigen Vision, Zeit und einer durchdachten Kommunikation beruht, die Mythen und Begehrlichkeiten n\u00e4hrt, anstatt sie zu unterdr\u00fccken, und fasste dies in einer starken Idee zusammen: \"Der beste Wein muss noch gemacht werden\". Der Preis und seine Auswirkung auf die Markenwahrnehmung war ein weiterer zentraler Punkt des Kongresses. Javier Ega\u00f1a, CEO und Gr\u00fcnder von Pricing.Wine, argumentierte, dass \"Daten die Geschichte t\u00f6ten\" und betonte, wie wichtig es ist, \u00fcber genaue Informationen zu verf\u00fcgen, um bessere strategische Entscheidungen zu treffen. Xavier Oliver, Professor an der IESE Business School und der Universit\u00e4t von Navarra, erinnerte die Zuh\u00f6rer daran, dass nur wertvolle Marken \u00fcberleben, und forderte den Sektor auf, sich von einer rein transaktionalen Logik hin zum Aufbau dauerhafter Beziehungen zu entwickeln und dabei nicht nur auf instrumentelle Attribute, sondern auch auf emotionale und zentrale Attribute zu setzen, die eine Verbindung zum Verbraucher herstellen. <\/p>\n\n\n\n

Der Tag endete mit einem Rundtischgespr\u00e4ch \u00fcber die Macht der Verschreibung und den Einfluss, bei dem die Schl\u00fcsselrolle der Medien, der Wettbewerbe, der Sommeliers und der Ausbildung hervorgehoben wurde. In\u00e9s Salpico, Redakteurin des Decanter, wies darauf hin, dass die Fachmedien mehr Einfluss haben, als es den Anschein hat, da ihre Inhalte von anderen Verschreibern auf dem Markt gelesen und verst\u00e4rkt werden, und verteidigte, dass das Interesse der jungen Leute am Wein vorhanden ist, auch wenn sie nach anderen Angeboten suchen. Fr\u00e9d\u00e9ric Galtier, Botschafter des Concours Mondial de Bruxelles in Spanien, betonte, dass Auszeichnungen und Medaillen dazu beitragen, Wein zu verkaufen, solange sie streng und prestigetr\u00e4chtig sind. Mar\u00eda Jos\u00e9 Huertas, Chefsommelier des Casino de Madrid und des Restaurants von Paco Roncero, hob den Wert der Beziehung zu den Erzeugern und die gr\u00fcndliche Kenntnis des Kunden hervor, w\u00e4hrend David Martin, Development Manager des WSET, daran erinnerte, dass die Ausbildung ein grundlegender Pfeiler in einem Sektor ist, der weiterhin Neugier, Interesse und Leidenschaft weckt.<\/p>\n\n\n\n


Zum Abschluss des Kongresses betonte Puy Trigueros, Leiter der Aufsichtsbeh\u00f6rde der DO Navarra, dass die w\u00e4hrend der #WineCom geteilten Ideen eine Strategie st\u00e4rken, die f\u00fcr die Appellation von zentraler Bedeutung sein wird: die Wahrnehmung des Wertes der gesamten DO Navarra zu erh\u00f6hen.
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Identit\u00e4t, Differenzierung, Konsistenz, Emotionen, Stolz auf die Herkunft, Daten, Geduld, K\u00fchnheit, Markenwert, Preis und vor allem Vertrauen in das Projekt selbst waren einige der Schl\u00fcsselbegriffe, die den Abschluss einer Ausgabe markierten, die #WineCom einmal mehr als unverzichtbares Forum f\u00fcr das Nachdenken \u00fcber die Zukunft des Weins durch Kommunikation positioniert.
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Dieser Kongress ist dank der Zusammenarbeit mit der Regierung von Navarra \u00fcber den Europ\u00e4ischen Landwirtschaftsfonds f\u00fcr die Entwicklung des l\u00e4ndlichen Raums m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

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